蔚来官宣调整用户权益，又一场“连夜说服董事会”？

6月12日，据蔚来公众号，官方宣布调整全系新车价格及用车权益，主要包括：全系新车售价下调3万元；整车质保期限由10年不限里程调整为6年或15万公里；取消终身免费换电。

很明显，蔚来此次重大调整是降本增效外溢、转移至消费者端的一次“勇敢尝试”，主打“降价走量+控制成本”，同时大家也知道这是因为蔚来一直困于销量不振和积年累月亏损，是一次“不得不”的被迫调整。

客观地说，蔚来的新政策不过是一次正常的商业策略调整，是企业挣扎求存的体现。但同时我们也应该注意到，本次政策调整短期内或许能为公司带来更多销量，吸纳更多新用户，而从长远来看，其“重新定义终身”的行为，也会对品牌商誉造成不利影响。

而对于蔚来来说，其眼下最为紧迫的任务就是起量，销量跑起来才有能力考虑将来，饿着肚子的人总要先吃顿饱饭。