AIGC风头正劲，数字人主播席卷带货直播间

据虎嗅调查发现，因更低的成本，多名跨境电商从业人士都在用AI数字人主播代替真人出镜，具体应用场景包括：跨境直播、商广投放、商品文案写作、客服沟通等。

具体来看，数字人主播的兴起可以拆解为“能用”和“好用”两个角度。

其一，只需要解决不同小语种直播间中数字人主播“对口型”问题，像简单的产品讲解、碎片时间等基础工作，都能交给数字人来做。而且该项投入并不贵，虽然数字人定制主播的市场报价在数千元到数十万元不等，但小团队用千元级、中等团队用万元级都能满足其基础需求，比请真人便宜至少一半以上。

其二，除了能节省真金白银之外，此举还能节省不少时间和精力等软性成本，使商家更能按轻重缓急制定直播计划、分配真人与数字人间的任务比重，也就是达到“资源优化配置”。

同时，跨境电商老玩家们也注意到了数字人的弊端，即“互动性差、没有温度、且存在平台风控可能，风险并不低”。于是，他们趁着平台对此尚无明确规定的空白期，采用数字人主播和真人助播的“混搭模式”，既能有效控制成本，又平衡了ROI比例，还能在一定程度上规避风险，成功实现了“三赢”。

总的来说，引入数字人主播是一条正在被市场验证的降本增效之路，或许用不了太久，“混搭模式”就将以强有力的姿态闯入国内直播行业，主播及其背后的MCN机构/公会将迎来大洗牌。

如果我们把目光放得再长远一些，以知名头部主播为蓝本生成的高端定制化数字人，再加上高度成熟的“剧本”，能否直接让这些大主播只需对自己的肖像、声音等授权，就可以实现主播本人“一键托管”或MCN机构“一键代管”呢？