在大城市卷不动了，高端奶茶品牌扎堆小县城

据中新网，近日，不少网友发现，喜茶、奈雪等一众奶茶品牌，正如雨后春笋般在小县城悄然冒头。有海城的网友表示，“我们这小县城简直谜一般的开店，喜茶、茶百道、沪上阿姨、啊T、茉酸奶等等全部挤在一起开，一条街上还缺个奈雪的茶就齐活了。”

这些奶茶品牌争相奔赴低线城市掘金背后，其原因正在于品牌方在大城市狠狠撞上了“天花板”，不仅没有突破空间，反倒关了不少门店，而小城市却刚好存在未完全开发的市场，是被动选择。

不少当地消费者除了表示出惊讶、多了更多消费选择外，也有网友提出质疑——高端奶茶卖这么贵，能“打得过”雪王等下沉品牌吗？对此，有业内人士表示，对于这些头部品牌来说，同样一杯卖20元的奶茶，县城店可以通过控制房租、人工等成本的方式，提高每单的利润，也就是走“质”的路线。

但这一说法说服不了真正扎根于低线城市的消费者，更与真实的消费市场相悖。一方面，当新鲜感退却，消费者的消费选择还是要回归常态，也就是注重性价比，价格偏贵的奶茶远不如低价平替省钱。另一方面，蜜雪冰城靠主攻下沉市场起家，且当地还存在本地人经营的“小本”奶茶店，他们不可能不清楚消费者到底要的是什么。打涨价或高价奶茶这张牌，其结果必然是用户流失。